Bir marka ile bir insan arasında aslına bakarsanız pek bir fark yok. Markaların da tıpkı insanlar gibi bir karakterleri, duyguları, zekası, hedefleri vardır… Elbette bunları oluşturan o marka mekanizmasını işleten insanlardır. Ama münferiten tek bir birey değil o markanın çatısı altındaki onlarca, yüzlerce bazen binlerce insanın ortak aklı, ortak duygusu birleşir ve tek bir bütüne ait bir karakter yaratır.
Artık bu noktadan sonra marka onu yaratan insanlardan sıyrılarak kendi başına bir varlık kazanır. Zaten bütün mesele de bu noktaya ulaşabilmektir. Bu nedenle eğer bir marka olmak istiyorsanız, şirketinizi markalaştırmak istiyorsanız, ona bu varlığı kazandıracak doğru insanlara odaklanın.
Bireysel katma değerin önemini unutmadan ama bireyselliğe izin vermeden bir çarkın dişlileri gibi uyum içinde çalışan bir ekip doğru bir yönlendirme ile bunu başarabilir.
Şimdi diyebilirsiniz ki ben micro ölçekte bir şirketim. Onlarca yüzlerce çalışanım yok… Olabilir.
Sizin insanlarınız kimler. Siz bu işi kimlerle başarıyorsunuz? O zaman odaklanmanız gereken yer burasıdır..
Bu kişiler sizin müşterileriniz olabilir, tedarikçileriniz ya da çözüm ortaklarınız olabilir. Önemli olan şu temel bilgiye sahip olmak…. Markalar insanlar sayesinde varlık kazanır ama bu varlığı hiç kimsenin bireysel tavrına borçlu değildir.
Sizin insanlarınız kim? Markalaşmak isteyen herkesin bu sorunun yanıtını bularak işe başlamasını öneririm.
